Das im Mai angekündigte Pilotprojekt in Bramsche-Hesepe ist gestartet: Am 7. Juli 2026 hat „Domino’s Pizza Deutschland“ seinen ersten Store in einer Tankstelle eröffnet. Der Betrieb ist in die freie Tankstelle von Franchisepartner Thomas Lex integriert. Damit wird das Konzept, über das die „tankstelle“ bereits vor der Eröffnung in diesem Beitrag berichtet hatte, im laufenden Betrieb erprobt.
Kompakter Store mit Vollsortiment
Der Store arbeitet auf 27 Quadratmetern Produktionsfläche und ist damit deutlich kleiner als ein klassischer „Domino’s“-Standort. Nach Unternehmensangaben wird dennoch das komplette Sortiment angeboten, darunter Pizza, Pasta, Salate, Wraps und Shakes. Hinzu kommen 39 Sitzplätze für den Verzehr vor Ort. Der Standort richtet sich an Tankkunden, Selbstabholer, Lieferkunden sowie Gäste, die die Tankstelle gezielt wegen des gastronomischen Angebots aufsuchen.
Für Thomas Lex ist die Eröffnung ein weiterer Schritt, um den Standort breiter aufzustellen und weniger abhängig vom klassischen Kraftstoffgeschäft zu machen. Bereits im Vorfeld hatte der Unternehmer auf veränderte Kundenfrequenzen und rückläufige Kraftstoffabsätze verwiesen. Nun soll die Verbindung von Tankstelle, Convenience und Systemgastronomie zeigen, ob sich zusätzliche Frequenz schaffen lässt.
„Bramsche ist unser Pilotprojekt, mit dem wir das Modell gezielt weiterdenken wollen. Das Projekt zeigt, dass wir auch außerhalb klassischer Standortformate neue Potenziale erschließen können“, erklärt Hannah Schmidt, Chief Development Officer von „Domino’s Deutschland“.
Testfall für weitere Standorte
Auch für „Domino’s Pizza Deutschland“ hat der Standort Testcharakter. Das Unternehmen will in Bramsche Erfahrungen zu Nachfrage, Abläufen und Wirtschaftlichkeit sammeln. Relevant ist dabei die Kombination aus kleiner Produktionsfläche, bestehender Shopstruktur, Lage an einer Bundesstraße nahe Osnabrück und langen Öffnungszeiten der Tankstelle. Diese könnten zusätzliche Ansätze für Frühstücks- und Snackgeschäft eröffnen.
Ob das Modell auf weitere Tankstellen übertragbar ist, dürfte davon abhängen, wie sich Betrieb, Liefergeschäft und Vor-Ort-Verzehr im Alltag entwickeln. Für die Branche ist der Standort ein Testfall: Er zeigt, wie Tankstellenbetreiber mit Franchise-Systemen neue Frequenzbringer in bestehende Flächen integrieren können.
