Mit dem „Show Star“ des „Convenience Reports“ zeichnete die Fachjury eine Produktneuheit aus, die auf einem ungewöhnlichen Rezeptprinzip basiert: „Milky Wow“ von „Trolli“ kombiniert eine luftige weiße Schaumschicht mit feinem Milchgeschmack und eine zarte Fruchtgummischicht – zwei Texturen in einem Artikel.
Die Fruchtgummischicht ist in sechs Varianten erhältlich: Apfel, Himbeere, Schwarze Johannisbeere, Blutorange und Mandarine, Erdbeere sowie Passionsfrucht und Pfirsich. Optisch setzt das Produkt auf Kuh-Gesichter mit Kulleraugen als Designmerkmal.
In einer quantitativen Marktforschungsstudie („Appinio Research“, September 2025, Gesamtstichprobe = 750) bewerteten 88 Prozent der Befragten das Produkt positiv auf den ersten Blick, 86 Prozent gaben an, dass der Milchgeschmack es ihrer Meinung nach leckerer macht. Die Kaufbereitschaft lag bei 84 Prozent, der Brandfit bei 94 Prozent.
„Trolli“ positioniert „Milky Wow“ im Fruchtgummisegment mit Milchgeschmack, das laut „Circana“-Daten (Lebensmitteleinzelhandel ab 200 Quadratmetern plus Drogeriemärkte, 2024 vs. 2023) doppelt so stark wächst wie der Gesamtmarkt. Die Zielgruppe reicht von Gen Z über Millennials bis hin zu jungen Familien.
Zur Markteinführung ab Mai 2026 plant „Trolli“ eine Multi-Channel-Kommunikationskampagne mit 160 Millionen Brutto-Kontakten, darunter Creator-Kooperationen für jüngere Zielgruppen. Parallel startet die Zweitplatzierungsvermarktung mit XXL-Vorteilspackungen.
Der „Show Star“ des „Convenience Reports“ prämiert Neuprodukte, die für Convenience-Store-Betreiber als besonders vielversprechend eingestuft werden.
