Foto: Philip Morris
Das folgende Interview stammt vom Tabakwarenhersteller „Philip Morris“. Darin beantwortet Tobias Schroeder, Director Heat-not-Burn Category PMG, sechs Fragen zur neuen „Terea Bold“.
„Philip Morris“ erweitert das „Terea“-Portfolio um die neuen Varianten „Terea Bold“ Black und „Terea Bold“ Red. Warum gerade jetzt?
In den vergangenen Jahren haben wir viel Feedback von erwachsenen „Iqos“-Nutzerinnen und -Nutzern sowie von Raucherinnen und Rauchern erhalten. Ein wiederkehrender Wunsch war ein noch intensiveres und vollmundigeres Tabakerlebnis. Mit „Terea Bold“ reagieren wir gezielt auf diese Nachfrage und erweitern unser Portfolio um zwei Varianten, die das bislang höchste Intensitätsniveau innerhalb der „Terea“-Familie bieten.
Was unterscheidet „Terea Bold“ von den bisherigen Varianten?
„Terea Bold“ wurde speziell entwickelt, um ein besonders tiefes und charakterstarkes Tabakgeschmackserlebnis zu bieten. Dafür kommen eigens entwickelte Tabak-Blends mit traditionellen Trocknungs- und Mischverfahren zum Einsatz. Das Ergebnis sind zwei Produkte mit einem deutlich ausgeprägten Geschmacksprofil, die für erwachsene Nutzerinnen und Nutzer ein neues Intensitätserlebnis schaffen.
Welche Rolle kann „Terea Bold“ für die Weiterentwicklung der „Iqos“-Kategorie spielen?
Wir sehen in „Terea Bold“ deutlich mehr als nur eine Sortimentserweiterung. Viele erwachsene Raucherinnen und Raucher, insbesondere aus dem Full-Flavor-Segment, haben bislang kein Angebot gefunden, das ihren Erwartungen an einen kräftigen Tabakgeschmack vollständig entspricht. Genau hier setzt „Terea Bold“ an. Deshalb hat die neue Linie aus unserer Sicht das Potenzial, eine wichtige Brücke für erwachsene Raucherinnen und Raucher zu sein, die bisher noch gezögert haben, „Iqos“ auszuprobieren.
Gezielt entwickeltes Produkt
Sie sprechen vom Full-Flavor-Segment. Ist „Terea Bold“ also gezielt für diese Zielgruppe entwickelt worden?
Ja, insbesondere für erwachsene Raucherinnen und Raucher, die ein intensives Tabakerlebnis bevorzugen. Wir wissen, dass Geschmack einer der wichtigsten Faktoren bei der Wahl eines Produkts ist. Mit „Terea Bold“ schließen wir eine Lücke im Portfolio und bieten nun auch für Konsumenten mit hohen Ansprüchen an Intensität und Tabakcharakter eine passende Option.
Was bedeutet die Einführung für den Handel?
Der Handel erhält die Möglichkeit, ein bislang unbesetztes Segment innerhalb des „Terea“-Portfolios zu bedienen. Mit der Intensitätsstufe 10 erschließen wir ein Segment, das bisher nicht verfügbar war. Das schafft zusätzliche Gesprächsanlässe am Point of Sale und bietet Händlern die Chance, erwachsene Raucherinnen und Raucher gezielt auf die neuen Varianten aufmerksam zu machen.
Abschließend gefragt: Welche Erwartungen haben Sie an „Terea Bold“?
Wir wünschen uns, dass „Terea Bold“ viele erwachsene Raucherinnen und Raucher anspricht, die bislang noch nicht den passenden Zugang zu „Iqos“ gefunden haben. Wenn es uns gelingt, gerade Raucherinnen und Rauchern, die einen besonders intensiven Tabakgeschmack bevorzugen, eine überzeugende Alternative anzubieten, dann kann „Terea Bold“ ein wichtiger Impulsgeber für das weitere Wachstum der Kategorie werden.
