Bier-Sixpacks haben im Tankstellengeschäft im ersten Halbjahr 2026 an Absatz und Umsatz verloren. Mit der Kampagne „6 Sells“ stellt MCS mehr als 100 kostenfreie, animierte Werbemotive für die digitale Kundenansprache bereit.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens „Nielsen“ sank der Absatz von Bier-Sixpacks im ersten Halbjahr 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um neun Prozent. Der Umsatz ging im selben Zeitraum um sieben Prozent zurück. Der Convenience-Großhandelsverbund MCS reagiert darauf mit der Kampagne „6 Sells“, die den Abverkauf der Verpackungseinheit am Point of Sale unterstützen soll.
Die Motive stehen Kunden über die digitale Werbeplattform „MCS Connector“ kostenlos zur Verfügung. Sie können mit wenigen Klicks auf Digital-Signage-Bildschirmen, in sozialen Medien oder über Kassensysteme ausgespielt werden. Für Tankstellenbetreiber soll dies die Möglichkeit schaffen, Sixpacks stärker sichtbar zu machen und die Kommunikation auf regionale Sortimente, Zielgruppen oder aktuelle Verkaufsschwerpunkte auszurichten.
Motive für nationale und regionale Biermarken
Die Kampagne nutzt Headlines wie „Sechszylinder“, „Sechsgott“ und „Sechsbombe“.
„Unsere Kampagne arbeitet bewusst mit aufmerksamkeitsstarken Headlines wie „Sechszylinder“, „Sechsgott“ oder „Sechsbombe‘“, erläutert Volker Diehl, zuständiger Category Manager bei MCS. „Im Mittelpunkt stehen sowohl bekannte nationale Biermarken als auch regionale Spezialitäten aus ganz Deutschland – von ‚Astra‘, ‚Veltins‘, ‚Früh Kölsch‘ und ‚Gold Ochsen‘ bis zu ‚Rothaus Tannenzäpfle‘ und verschiedene internationale Marken wie ‚Corona‘ oder ‚Heineken‘ runden die Auswahl ab.“
Die animierten Vorlagen sind insbesondere für digitale Werbeflächen im Shop vorgesehen. Neben nationalen Marken sollen damit auch regionale Spezialitäten in die Kundenansprache eingebunden werden können.
Zweitplatzierung im Shop ergänzen
MCS empfiehlt, die digitalen Inhalte mit einer Zweitplatzierung im Shop zu verknüpfen.
„Wir provozieren mit der Kampagne ganz bewusst, um Aufmerksamkeit für eine rückläufige Verpackungseinheit zu schaffen und gemeinsam mit unseren Kunden eine Kehrtwende einzuleiten“, erklärt MCS-Geschäftsführer Torsten Eichinger. „Die vielfältigen Einsatz- und Gestaltungsmöglichkeiten des ‚Connector‘ bilden dafür eine ideale Grundlage. Die größte Wirkung entsteht, wenn die digitale Kundenansprache mit einer aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierung im Shop kombiniert wird.“
Der „MCS Connector“ bietet laut Unternehmen Bildvorlagen, Animationen und Videos für Digital Signage, Social Media und weitere digitale Touchpoints. Die Inhalte sollen Tankstellen- und Convenience-Händlern ermöglichen, ohne zusätzlichen Gestaltungsaufwand auf Marktentwicklungen zu reagieren.
