Mars Wrigley – Halloween-Kampagne für „M&M’S“ mit Julien Bam

Youtuber Julien Bam und „M&M’S“ freuen sich gemeinsam auf den Grusel-Snack-Spaß des Jahres.
Foto: Mars Wrigley

Mitte September startet „Mars Wrigley“ eine Halloween-Kampagne für die Marke „M&M’S“. Neben Out-of-Home-Werbung, TV und digitalen Kanälen setzt das Unternehmen auf Point-of-Sale-Promotionen und Inhalte rund um Dekoration, Filmabende und „Süßes oder Saures“.

Halloween gewinnt laut einer Umfrage von „Weber Shandwick“ für viele Verbraucher an Bedeutung: Fast zwei Drittel der Befragten freuen sich jedes Jahr auf das Fest, 43 Prozent wünschen sich Halloween häufiger als einmal jährlich. Rund 30 Prozent beschäftigen sich bereits im Sommer oder spätestens im September mit Halloween. Für jede vierte Person beginnt die Saison mit dem Erscheinen entsprechender Produkte im Handel.

Kampagne bis Ende Oktober

Die Kampagne von „Mars Wrigley“ für „M&M’S“ läuft von Mitte September bis zum 31. Oktober. Geplant sind Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Maßnahmen in Berlin, München, Hamburg, Köln und Frankfurt, Online-Videos, ein TV-Spot sowie eine deutschlandweite Promotion am Point of Sale – vor allem im Lebensmitteleinzelhandel – und im E-Commerce. Beim Kauf von „M&M’S“-Snacks können Verbraucher unter anderem eine Halloween-Türdekoration erhalten.

„Bei ‚M&M’S‘ denken wir das ganze Jahr über an Halloween und zunehmend sehen wir, dass Verbraucher die gruselige Saison früh annehmen“, so Sandra Rohrbach, Portfolio Head DACH bei „Mars Wrigley“.

Social Media, Events und Pop-up-Store

Youtuber Julien Bam und „M&M’S“ stimmen Deutschland auf den Halloween Countdown ein.
Foto: Mars Wrigley

Als Halloween-Ambassador begleitet Julien Bam die Aktion über seine Online-Kanäle und bei Veranstaltungen. Unterstützt wird er von einem vierköpfigen Influencer-Team, das auf „Instagram“ und „TikTok“ junge Zielgruppen und Familien ansprechen soll. Auf „YouTube“ und „Pinterest“ stehen unter anderem Ideen für Dekoration, Filmabende, Kostüme, Partys und Familienaktivitäten im Mittelpunkt.

Am 15. September 2026 ist eine „Summerween Party“ mit Julien Bam in Berlin geplant. Den Abschluss der Kampagne bildet ein zweitägiger Pop-up-Store in München am 30. und 31. Oktober.

„Ich mag einfach die Stimmung an Halloween. Alle werden irgendwie kreativ, denken sich coole Sachen aus und es ist einfach eine besondere Zeit im Jahr. Das fand ich schon immer nice. Deswegen finde ich es auch cool, dieses Jahr zusammen mit ‚M&M’S‘ Teil davon zu sein“, so Julien Bam.