Mit neu geordnetem Shop, SB-Bereich samt geplantem SCO-Counter und mehreren Gastrokonzepten hat „Minera“ seine hoch frequentierte „Esso“-Station in Walldorf modernisiert. „s-iQ Objekt“ richtete den Umbau an den Leitlinien Aktivierung, Orientierung und Aufenthaltsqualität aus. Das Shopgeschäft wächst.
Dieser Beitrag „Hochfrequenz-Standort am Puls der Zeit“ ist am 15. September 2026 in der Oktober-Ausgabe des „tankstelle“-Magazins erschienen.
86.500 Fahrzeuge pro Tag zählt das Regierungspräsidium Karlsruhe in der Wieslocher Straße in Walldorf im Anschlussbereich der A5. Hinzu kommen 13.000 Beschäftigte am Hauptsitz der „SAP AG“, die „Heidelberger Druckmaschinen AG“ und das angrenzende Industriegebiet. Die im Jahr 2007 eröffnete Station wurde nach einem strategischen Konzept umgebaut. „Aktivierung, Orientierung und Aufenthaltsqualität“, nennt Volker Walz, Geschäftsführer der „s-iQ Objekt GmbH“, die wesentlichen Erfolgskriterien. In Kira Haubenthal, Projektmanagerin Shopentwicklung bei „Minera“ und Sprecherin des Ausschusses Shop & Convenience der „Uniti“, hat er eine Partnerin bei „Minera“, die eine zukunftsorientierte Weiterentwicklung frühzeitig erkennt und konsequent umsetzt.
Aktivierung
Die Aktivierung beginnt bereits außerhalb des Shops. Die zwölf Tankpunkte wurden um vier Ladepunkte für E-Autos ergänzt. Mit Gastrokonzepten, Kaffeespezialitäten und kostenlosem WLAN spricht „Minera“ gezielt E-Autofahrer an.
Im Eingangsbereich werden nun Blumen und Zeitschriften präsentiert. Der Blick fällt auf die gekühlten Getränke, die Kassenzone und den SB-Bereich mit Backwaren und Kaffee. „Wir haben den Bereich bewusst in den Laufweg von der Kasse zum Eingang gelegt, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen“, erklärt Volker Walz. Die Kunden nehmen den neuen Selbstbedienungsbereich bereits gut an, obwohl der SCO-Counter erst Ende des Jahres installiert wird und noch an der Kasse bezahlt werden muss. Der Pächter nutzt die Zeit bis zur Inbetriebnahme, um das SB-Sortiment der Backwaren zu optimieren. Schnelldreher und Aktionswaren werden in neun Sichtschubladen angeboten. Das von „s-iQ Objekt“ installierte System erhöht die Sichtbarkeit und erleichtert die Entnahme. Auch das Angebot im SB-Kühler wird laufend angepasst.
Orientierung
Eine Regalinsel auf dem Weg zur Kassenzone schafft zusätzliche Aktivierung. Zwischen den zwei Kassenplätzen ist ein Impulskühler platziert. Statt Schokoriegeln und Kaugummis werden dort Sandwiches und gekühlte Schokoprodukte präsentiert, die zuvor im großen Getränkekühler kaum wahrgenommen wurden. Die am Food-Counter platzierte Kasse ist die Hauptkasse. Das reduziert die Laufwege für die Mitarbeiter und lenkt den Blick auf die Gastrokonzepte und Kaffeespezialitäten.
Eine Regalhöhe von 1,20 Metern, ein reduziertes Sortiment, breite Durchgänge und klare Laufwege schaffen Orientierung. Angebote wie Blumen, Zeitschriften, Lotto, Wein, Spirituosen und Vapes sind in weniger stark frequentierten Bereichen platziert. Displays im Kassenbereich und am Food-Counter informieren über Angebote und Preise.
Foto: s-iQ Objekt GmbH / Nikita Kulikov
Foto: s-iQ Objekt GmbH / Nikita Kulikov
Aufenthaltsqualität
„Minera“ geht mit dem Partner „Lekkerland“ konsequent den Weg der Gastronomisierung der Standorte, obwohl in unmittelbarer Nähe ein Bäcker und ein „Rewe“ mit Convenience-Angebot dieselbe Zielgruppe ansprechen. Neben Currywurst mit Pommes und Leberkäse bietet die Station Hamburger, Pizzen und Bowls an. Die Bowls werden auf Bestellung frisch zubereitet. Pizzen werden vor Ort vorgebacken, in der Vitrine präsentiert und portionsweise fertiggebacken. Hamburger gibt es nach dem „Fresh + Tasty“-Konzept. Fleischsnacks wie Frikadellen, Leberkäse oder Schnitzel werden in einer gekühlten Vitrine angeboten. Dadurch verlängert sich die Standzeit der fertigen Produkte und Abschriften werden reduziert. Produkte und Zubereitung sind sicht- und erlebbar. Mittlerweile werden Currywurst und Pommes schon vorbestellt, auch die Sitzbereiche innen und außen werden immer häufiger frequentiert.
Farben, Dekore und Materialien sind definiert, werden leicht angepasst. Der erste Entwurf wurde nahezu vollständig umgesetzt. Ein halbes Jahr später begannen Rückbau und Entkernung. Nach sechs Wochen eröffnete die Station am 21. Oktober 2025 wieder. „‚s-iQ‘ hat ein großes Verständnis für unsere grundsätzlichen Anforderungen entwickelt, weshalb wir uns bei den Projekten mehr Zeit für die Themen nehmen können, die uns nach vorne bringen und zukunftsfester machen“, sagt Kira Haubenthal.
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„Esso“-Station Walldorf
- Wieslocher Str. 30, 69190 Walldorf
- Eigentümer: „Minera Kraftstoffe – Mineraloelwerk Rempel GmbH“, Mannheim
- Pächter: Marco Wrobel
- Tankpunkte: zwölf
- CNG-Tankpunkte: zwei
- Ladepunkte: vier
- Öffnungszeiten: Montag bis Samstag 6:00 bis 22:00 Uhr, Sonntag 8:00 bis 20:00 Uhr
- Fläche Shop: 115 Quadratmeter
- Dienstleistungen: Lotto, Hermes, Waschanlage
- Sitzplätze: neun innen, acht außen
- Mitarbeiter: acht
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Text: Volker Simon
