Im zweiten Halbjahr 2026 erweitert „Original Wagner“ sein Tiefkühlsortiment um neue Pizza-, Snack- und Air-Fryer-Produkte. Für den Handel sollen zudem Kooperationen, Limited Editions und Gewinnspielaktionen zusätzliche Kaufanlässe schaffen.
Im Fokus stehen unter anderem Fußball, Gaming, saisonale Sorten und die Zubereitung in der Heißluftfritteuse. Auch die „Rustipani“-Range erhält einen Relaunch.
Kooperationen und Limited Editions für die Tiefkühltruhe
Auf fünf absatzstärksten Sorten der „Original Wagner Steinofen Pizza“ ist ab Ende August Lukas Podolski als Markenbotschafter zu sehen. Die Sorten Salami, Speciale, Mozzarella, Diavolo und Thunfisch erhalten jeweils unterschiedliche Sammelkarten und Sprüche. Ab Anfang Oktober ergänzt die Limited Edition „Steinofen Pizza Poldis Halbzeit-Pizza“ das Sortiment. Sie kombiniert Salami, Mozzarella, Tomatensoße und rote Paprika in einer fußballähnlichen Belagoptik.
Im September startet außerdem eine Kooperation zwischen „Piccolinis“ und „Sonic the Hedgehog“. Die Sorten „Hot Dog Style“ und „Pasta“ werden jeweils in drei Verpackungsdesigns mit Charakteren aus dem „Sonic“-Universum angeboten. Begleitet wird der Launch durch Creator Content, PoS-Aktivitäten und Gewinnspiele.
Für Herbst und Winter führt „Die Backfrische“ die Limited Edition „Raclette“ ein. Die Sorte kombiniert weiße Frischkäse-Soße, Raclettekäse, Mozzarella, Edamer, frittierte Zwiebeln, geräucherte Speckstreifen und Petersilie. Anfang September ist zudem der Start der „Big City Pizza Kansas City Chiefs Mac & Cheese“ vorgesehen.
Air-Fryer-Snacks und Relaunch bei „Rustipani“
Mit „Air Fryer Snack Pulled Pork“ ergänzt „Original Wagner“ im September seine Heißluftfritteusen-Range. Die Sorte enthält BBQ-Soße, gegartes und mariniertes Schweinefleisch nach Pulled-Pork-Art, Rotkraut und rote Zwiebeln. „Original Wagner“ verweist auf eine NIQ-Studie, die aufzeigt, dass bereits 56 Prozent der Haushalte in Deutschland einen Air Fryer besitzen; rund jede zweite Person bereitet darin auch Tiefkühlkost zu (NIQ-Studie „Air Fryer in deutschen Haushalten“, April 2026).
Die „Rustipani“-Range wird ab September schrittweise mit optimierten Rezepturen, neuer Optik und zwei Brotteigen eingeführt: einem hellen Teig mit Dinkelvollkornmehl sowie einem dunklen Teig mit Roggenvollkornmehl. Das gesamte Portfolio ist für die Zubereitung im Air Fryer optimiert. Die Verpackungen weisen künftig stärker auf diese Zubereitungsart hin.
Weitere Maßnahmen sind eine „Rulantica“-Promotion auf den „Flammkuchen“-Sorten Elsässer Art und Käse & Lauch ab Ende Oktober sowie eine Geld-zurück-Aktion für die „Pizzeria Style“-Range ab Mitte Oktober.
„Mit unserem Neuheitenprogramm schaffen wir viele neue Anlässe, zur ‚Original Wagner‘ Pizza zu greifen. Wir verbinden starke Markenkooperationen mit aufmerksamkeitsstarken Produktideen, saisonalen Highlights und modernen Zubereitungskonzepten“, sagt Oliver Schoß, Head of Marketing bei der „European Pizza Group“ & „Original Wagner“. „Von ‚Lukas Podolski‘ und ‚Sonic‘ bis ‚Raclette‘ und ‚Pulled Pork‘ ist für ganz unterschiedliche Zielgruppen und Genussmomente etwas dabei.“
