Mit „Bulleit Bourbon Whiskey & Cola“ und „Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea“ bringt „Diageo“ im September 2026 erstmals zwei Ready-to-Drink-Varianten der Bourbon-Marke „Bulleit“ auf den deutschen Markt. Die Neuheiten richten sich an 25- bis 45-Jährige und sollen dem Handel Impulse im wachsenden RTD-Segment geben.
Zwei Mixvarianten mit Bourbon Whiskey
Beide Produkte basieren auf dem Geschmacksprofil von „Bulleit Bourbon Whiskey“ mit hohem Roggenanteil sowie Noten von Eiche, Karamell und Vanille. „Bulleit Bourbon Whiskey & Cola“ verbindet diese Würze mit Cola, während „Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea“ auf ein frischeres, fruchtbetontes Profil setzt.
Laut von „Diageo“ genannten Tests würden 75 Prozent der Befragten die Cola-Variante kaufen. 67 Prozent bewerteten Ice Tea als attraktiven Mixer, 80 Prozent stuften „Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea“ als relevante Innovation ein. Zwei von drei Verbrauchern könnten sich zudem vorstellen, mehr als ein Produkt aus dem RTD-Sortiment von „Bulleit“ zu kaufen.
RTD-Kategorie wächst
Nach Angaben von „Diageo“ sind Ready-to-Drink-Produkte im Lebensmitteleinzelhandel aktuell die wachstumsstärkste Kategorie innerhalb der Spirituosen-Warengruppe. Seit Jahresbeginn liege das Wachstum bei 7,3 Prozent. Die RTDs von „Diageo“ seien im gleichen Zeitraum um 19,6 Prozent gewachsen.
Whiskey-basierte Varianten stellen laut Mitteilung mit 45 Prozent das größte Teilsegment der RTD-Kategorie dar, Cola ist mit 42 Prozent der beliebteste Mixer. Gleichzeitig stagniere der Whiskey-basierte RTD-Markt seit Jahren. 64 Prozent der RTD-Konsumenten wünschten sich Abwechslung und probierten aktiv neue Varianten innerhalb eines Markensortiments aus.
Beide Neuheiten kommen in der 330-Milliliter-Dose mit 10,0 Volumenprozent Alkoholgehalt. Bestellbar sind sie ab Kalenderwoche 38 im September. Für Deutschland ist ein 72er-Display mit jeweils 36 Dosen beider Sorten vorgesehen.
