Ab Mitte September erweitert „Philip Morris“ sein Zigarettenportfolio um die neue Produktlinie „L&M Selection“. Sie soll die zweitgrößte Zigarettenmarke im Portfolio des Unternehmens stärker im unteren Preissegment positionieren. Nach Angaben des Herstellers reagiere die Einführung auf die anhaltend hohe Preissensibilität vieler Konsumenten. Neben Handelsmarken würden dort zunehmend etablierte Marken mit einem aus Unternehmenssicht attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis nachgefragt.
Das Konzept knüpfe an die Einführung von „Marlboro Crafted“ an. Diese Produktlinie habe nach Angaben von „Philip Morris“ innerhalb von zwölf Monaten einen bedeutenden Marktanteil erreicht und zugleich die Kernmarke „Marlboro“ gestärkt. Ein ähnlicher Ansatz werde nun auf „L&M“ übertragen.
Vier Varianten zum Marktstart
„L&M Selection“ kommt in vier Varianten in den Handel. Die Sorten „Red“ und „Blue“ sind jeweils als 2XL-Packung mit 28 Zigaretten sowie als 7XL-Packung mit 60 Zigaretten erhältlich. Die Produktlinie richte sich an preisbewusste erwachsene Raucher und verwende eine eigens entwickelte Tabakmischung, die sich von der Core Range unterscheide.
Nach Unternehmensangaben biete „L&M Selection Red“ einen ausgeprägteren, klaren und volleren Tabakgeschmack mit natürlicher Tabaksüße. „L&M Selection Blue“ werde als heller Blend mit milderer Ausrichtung, natürlicher Tabaksüße und Würze beschrieben.
Unterstützung am Point of Sale
„Unser Ziel ist es, preissensiblen Konsumenten ein attraktives Angebot zu machen, ohne Kompromisse bei Qualität und Markenerlebnis einzugehen“, erklärt Jeannette Rohwer-Kahlmann, Senior Director CC bei „Philip Morris Deutschland“.
Zum Marktstart kündigt „Philip Morris“ umfangreiche Maßnahmen am Point of Sale sowie weitere Aktivierungen an. Diese sollen die Aufmerksamkeit für die neue Produktlinie erhöhen und ihre Bekanntheit im deutschen Markt unterstützen.
