Das Ready-to-Drink-Portfolio von „Captain Morgan“ soll ab September um eine neue Sorte wachsen. Mit „Captain Morgan Spezial Cola & Orange“ bringt der Hersteller „Diageo“ einen Mix aus „Captain Morgan Original Spiced Gold“ und Cola-Orangen-Limonade in den Handel. Gleichzeitig erhalten „Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola“ und „Captain Morgan White Rum Mojito“ ein neues, einheitliches Dosendesign. Alle drei Produkte würden in der 0,33-Liter-Dose angeboten.
Neue Sorte für jüngere Zielgruppen
Nach Angaben von „Diageo“ richte sich „Captain Morgan Spezial Cola & Orange“ vor allem an Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren. Rum zähle innerhalb der RTD-Kategorie neben Wodka und Whisky zu den beliebtesten Spirituosen. Auch Cola-Orangen-Limonade sei verbreitet: Laut einer zitierten Studie trinke rund ein Drittel der Konsumenten diese regelmäßig. 70 Prozent würden bekannte Geschmacksrichtungen bevorzugen.
Zur Markteinführung seien PR-Maßnahmen sowie Kampagnen über Retail Media, Out-of-Home und Social Media geplant. Am Point of Sale sollen Mix-Displays und Aktionsflächen für Sichtbarkeit sorgen.
Bestellbar ab September
Die drei RTD-Produkte besitzen jeweils zehn Volumenprozent Alkohol. Bestellbar ist das Sortiment ab dem 1. September 2026. Zudem wird ein Mix-Display mit 36 Dosen „Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola“, 24 Dosen „Captain Morgan White Rum Mojito“ und 24 Dosen „Captain Morgan Spezial Cola & Orange“ angeboten.
Laut „Diageo“ sei die RTD-Kategorie zuletzt um 6,7 Prozent gewachsen und habe einen Volumen-Marktanteil von 23,8 Prozent erreicht. Die RTDs des Herstellers hätten sich mit einem Plus von 19,6 Prozent überdurchschnittlich entwickelt.
