Mit einer neuen TV-Kampagne will „Orlen Deutschland“ die Angebote seiner beiden Tankstellenmarken „Orlen“ und „star“ gemeinsam präsentieren. Der Spot läuft seit dem 17. August auf reichweitenstarken deutschen Fernsehsendern sowie auf „Amazon“, „YouTube“ und der Website von „star“. Die Kampagne steht unter dem Slogan „Gemeinsam mehr bewegen“ und soll bis Ende Oktober ausgespielt werden.
Ziel sei es, Kunden einen Überblick über Produkte und Serviceleistungen an den mehr als 600 „Orlen“- und „star“-Stationen in Deutschland zu geben. Der Film zeigt verschiedene Alltagssituationen rund um den Tankstellenbesuch, darunter zwei Freundinnen beim Tanken, einen Kunden bei der Nutzung des „CarWash“-Angebots sowie eine Familie während einer Pause im Bistro. Auch das Laden eines Elektrofahrzeugs an einer „Orlen Charge“-Ladestation ist Teil des Spots.
Kampagne mit drei Spotlängen
Die Kampagne wird in Versionen mit 45, 20 und sechs Sekunden über TV, Social Media und weitere digitale Kanäle ausgespielt. Begleitet würden die Szenen von einem eigens produzierten Song mit dem Titel „Gemeinsam mehr bewegen“, der laut Unternehmen mithilfe künstlicher Intelligenz komponiert worden sei.
Christina Wellenreuther, Direktor Marketing bei „Orlen Deutschland“, erklärt: „Die Kampagne verbindet alltägliche Momente mit unserer Markenwelt und zeigt auf authentische Weise, wofür wir stehen: Kundennähe, Qualität und ein Angebot, das sich an den Bedürfnissen der Menschen orientiert“.
Neues Sound Logo für die Gruppe
Als weiteres Gestaltungselement komme ein neues „Orlen“-Sound-Logo zu Beginn und am Ende des Spots zum Einsatz. Das akustische Markenelement sei vom polnischen Mutterkonzern „Orlen S.A.“ entwickelt worden und solle künftig länderübergreifend eingesetzt werden.
Entstanden ist die Kampagne in Zusammenarbeit mit der „BBS-Werbeagentur“ und „Clue One“. Produziert wurde der TV-Spot von der Hamburger Filmproduktion „Simon & Paul“, Regie hat Ivan Jurado geführt. Für die Dreharbeiten hat eine „star“-Tankstelle in Lampertheim als Kulisse gedient.
