Der Süßwarenhersteller „Mars Wrigley“ überarbeitet die Kernmarke „Extra“ und erweitert das Sortiment um die limitierte Produktlinie „Extra Plus“. Beide Neuerungen kommen im Juli 2026 in den deutschen Lebensmitteleinzelhandel und in den Convenience-Kanal. Begleitet wird die Einführung von einer Kampagne mit dem Musiker Apache 207.
Nach Angaben des Herstellers soll die Neuausrichtung das Thema mentale Entlastung im Alltag aufgreifen. Grundlage ist eine von „Mars Wrigley“ angeführte Befragung, wonach sich fast ein Drittel der Teilnehmer täglich über Kleinigkeiten den Kopf zerbricht. Rund 51 Prozent der Kaugummikauer könnten sich demnach vorstellen, Kauen gezielt gegen sogenanntes Overthinking einzusetzen.
Überarbeitete Rezeptur und neue Sorten
Bei „Extra“ wurde laut Unternehmen die Rezeptur angepasst. Zugleich erhält die Marke ein neues Verpackungsdesign. Ergänzt wird das bestehende Sortiment durch die Sorten „Watermelon“ und „Sweet Mint“. Der Hersteller verweist darauf, dass insbesondere fruchtige Varianten bei jüngeren Käufern gefragt seien.
Ab Ende Juli folgt die Limited Edition „Extra Plus“. Die zuckerfreien Kaugummis werden in Dosen mit jeweils 30 würfelförmigen Stücken angeboten. Zur Auswahl stehen die Varianten „Watermelon Chill“ mit Niacin, „Hydro Peppermint“ mit sogenanntem „Quadro Blend“ sowie „Deep Clean Spearmint“ mit Xylit und „Mintscrub“. Die Produkte sollen unterschiedliche Alltagssituationen ansprechen, etwa kurze Pausen oder ein trockenes Mundgefühl.
Kampagne mit Zweitplatzierungen und Couponing
Für die Markteinführung setzt „Mars Wrigley“ auf eine 360-Grad-Kampagne mit Apache 207 als Markenbotschafter. Im Handel sind vor allem Zweitplatzierungen vorgesehen. Ab Kalenderwoche 31 soll ein nationales Couponing einen Sofortrabatt von einem Euro am Display ermöglichen.
Für den Point of Sale stellt der Hersteller Displays mit 96 Dosen in drei Varianten sowie Sortimentskartons mit 24 Dosen bereit. Die limitierte Linie soll ausschließlich über Aktionsaufsteller präsentiert werden. Wie lange sie verfügbar sein wird, teilt das Unternehmen nicht mit.
