Der Waschanlagenhersteller „WashTec“ ist mit dem „German Brand Award 2026“ ausgezeichnet worden. Prämiert wurde der im vergangenen Jahr umgesetzte Markenrelaunch, mit dem das Unternehmen seine Marke strategisch neu ausgerichtet und geschärft hat. Ziel der Neupositionierung war es laut Unternehmen, das Markenprofil zu schärfen und eine klarere Differenzierung im Wettbewerb zu erreichen.
Auszeichnung in Berlin entgegengenommen
Die Jury bewertete den Ansatz als „Gold wert“.
In ihrer Begründung heißt es: „Mit der Neupositionierung schärft ‚WashTec‘ sein Profil in einem Markt, der sich von Anlagenbau zu vernetzten Service und Nutzungserlebnissen verschiebt. Das Rebranding gibt dieser Entwicklung eine klare gestalterische Form: technisch präzise, digital anschlussfähig und über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg konsistent. Besonders relevant ist, dass die Marke nicht bei der physischen Anlage endet, sondern ihren Anspruch auch in digitalen Anwendungen sichtbar macht. Daraus entsteht ein Markenbild, das Führung im Wandel plausibel verankert.“
Die Auszeichnung wurde in der vergangenen Woche in Berlin persönlich entgegengenommen. Der „German Brand Award“ würdigt Unternehmen, die ihre Marke strategisch ausrichten, weiterentwickeln und zukunftsorientiert stärken. Vergeben wird der Preis von einem unabhängigen Expertengremium.
Branche im Wandel
Mit der Neupositionierung reagiert „WashTec“ nach eigenen Angaben auf Veränderungen im Markt. Dieser entwickle sich zunehmend vom klassischen Anlagenbau hin zu vernetzten Services und ganzheitlichen Nutzungserlebnissen. Der Markenrelaunch soll diese Entwicklung gestalterisch und kommunikativ abbilden, unter anderem über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg sowie in digitalen Anwendungen.
