Der Schmierstoff-Spezialist „Liqui Moly“ erweitert seine Corporate Identity um eine Modekollektion – und setzt dabei auf zwei klar getrennte Designlinien. Die neue Kollektion soll den laufenden Imagewandel der Marke sichtbar machen, der sich am Claim „For the Drivers“ orientiert: modern, emotional, sportlich. „Sie bringt unsere veränderte Markenstrategie auf den Punkt: modern, hochwertig und mit Liebe zum Detail“, erklärt Marketingleiter Marco Esser.
Kennzeichnendes Element der neuen Corporate Identity sind zwei Rennstreifen in den Firmenfarben Blau und Rot – ein Motiv, das sich auch in der Bekleidung fortsetzt. Als Grundfarben stehen Schwarz, Weiß und Navyblau zur Verfügung, unabhängig von der gewählten Linie.
Basic oder Streetwear: Für jeden Stil das Richtige
Die Linie „Basic“ steht für reduziertes Design: Logo auf der Brust, Claim im Nacken, feine Rennstreifendetails. Klare Formen, bewusstes Understatement. Die „Streetwear“-Reihe hingegen setzt auf auffällige Aussagen: Vier Designs – „Backseat“, „Racetrack“, „Under the Hood“ sowie „Less Friction, More Miles“ – erzählen jeweils ihre eigene Geschichte, mit großem Rückenmotiv und komprimierter Wiederholung auf der Brust.
Nachhaltig produziert, neu vertrieben
Bei Produktion und Vertrieb geht „Liqui Moly“ neue Wege. Die Kollektion entsteht in Zusammenarbeit mit einem Textilpartner, der unter fairen Bedingungen in der Türkei fertigt – mit Fokus auf nachhaltige Materialien und sichere Arbeitsbedingungen. Parallel dazu wechselt der Vertriebskanal: Die Bekleidung ist künftig nicht mehr im „Liqui Moly“-Teamshop, sondern direkt im Produktekatalog auf liqui-moly.com unter der Rubrik „Merchandise“ erhältlich.
