Mit einem neuen Konzept zur Aufwertung von Autobahnstandorten erweitert „Tank & Rast“ sein Angebot entlang der Fernverkehrsachsen: An der Raststätte Fürholzen West an der A9, rund 20 Kilometer nördlich von München, hat das Unternehmen erstmals eine offizielle „FC Bayern München“ Fancorner direkt an der Autobahn eröffnet. Ziel ist es, zusätzliche Kaufanreize zu schaffen und die Aufenthaltsqualität für Reisende nachhaltig zu steigern.
Die rund 30 Quadratmeter große Verkaufsfläche bietet ein umfassendes Sortiment an Fanartikeln – von klassischen Textilien bis hin zu Accessoires wie Schals, Caps, Tassen oder Rucksäcken. Die Inszenierung ist bewusst emotional angelegt: Eine zentrale Säule im Design des 125-jährigen Vereinsjubiläums sowie ein großformatiges Stadionmotiv sollen die Markenwelt des „FC Bayern München“ erlebbar machen und Impulskäufe fördern.
Erlebnisbereich
Ergänzt wird das Retail-Angebot durch einen etwa 25 Quadratmeter großen Erlebnisbereich. Unter dem Schriftzug „Rekordmeister“ setzt „Tank & Rast“ auf Interaktion: Tischkicker, Torschusswand sowie Sitzgelegenheiten im Stadionstil – inklusive Originalstühlen aus der „Allianz Arena“ – schaffen ein Umfeld, das über die klassische Rastfunktion hinausgeht und gezielt längere Verweildauern generieren soll.
Auch gastronomisch bleibt der Standort breit aufgestellt. Neben den typischen Autobahnklassikern wie Currywurst oder Schnitzel setzt das Angebot auf regionale Komponenten wie Weißwurst und Brezen sowie auf moderne Ergänzungen wie Burger, Kaffeespezialitäten und Snacks. Damit wird die „FC Bayern München“ Fancorner in ein ganzheitliches Standortkonzept eingebettet.
Für die Tankstellen- und Raststättenbranche zeigt das Projekt exemplarisch, wie sich Standorte durch thematische Erlebniswelten differenzieren lassen. Insbesondere die Verknüpfung von Markenkooperationen, Retail und Entertainment gilt als vielversprechender Ansatz, um Frequenz, Umsatz pro Kunde und Kundenbindung gleichermaßen zu steigern. Mit der „FC Bayern Fancorner“ testet „Tank & Rast“ somit ein Modell, das bei entsprechendem Erfolg auch auf weitere Standorte übertragbar sein dürfte.
