Mit dem neuen TV-Spot „Raststätten sind zum Rasten da“ will „Tank & Rast“ eine neue Phase seiner Markenkommunikation einläuten. Die Werbekampagne wird seit dem 26. Juni 2025 bundesweit im TV sowie online auf verschiedenen Plattformen ausgespielt, und damit pünktlich zum Start der Sommerferien. Sie setzt auf Emotionalität, Tempo und Authentizität – und rückt die moderne Raststätte mit seinen Gästen in den Mittelpunkt. Ziel ist es, Reisende nicht nur zu informieren, sondern zu inspirieren: Wer unterwegs bewusst Pausen einlegt, reist entspannter.
Im Zentrum des Spots steht ein charismatischer Rapper, der mit Wortwitz und musikalischem Flow durch die vielfältigen Services der Raststätten von „Tank & Rast“ führt. Vom frisch gebrühten Kaffee für Pendler über gesunde Salatbowls für Gesundheitsbewusste, Pommes frites mit Ketchup für Familien mit Kindern bis hin zu E-Ladestationen für Elektromobilisten und komfortablen Aufenthaltsbereichen für Reisende jeden Alters – der Spot inszeniert das breite Angebot in einem zeitgemäßen, positiven Licht. Dabei werden gezielt unterschiedliche Zielgruppen angesprochen: junge Roadtrip-Fans, beruflich Vielreisende, Senioren auf dem Weg in den Urlaub oder Familien auf großer Fahrt. Der Protagonist verkörpert die neue Rastkultur: spontan, vielfältig und offen – für alle, die unterwegs bewusst Pause machen wollen. Mit dem augenzwinkernden Schlusssatz „Ausrasten können die anderen!“ bringt der Spot seine Botschaft auf den Punkt: Wer bei „Tank & Rast“ Halt macht, findet nicht nur Erholung und gute Versorgung – sondern reist entspannter, gelassener und einfach besser.
Strategische Weiterentwicklung der Marke
Die neue Kampagne soll mehr sein als ein unterhaltsamer Fernsehspot – sie ist Teil eines strategischen Ansatzes, mit dem sich „Tank & Rast“ als moderner Dienstleister und Gastgeber entlang der deutschen Autobahnen positionieren will. Der Spot soll das Image der Raststätte nachhaltig prägen und stärken: als Ort der Erholung, der Versorgung und des Wohlfühlens – für alle Reisenden, unabhängig von Alter, Reiseanlass oder Bedürfnissen.
„Wir möchten zeigen, dass eine Pause bei ‚Tank & Rast‘ mehr ist als ein kurzer Stopp – sie ist ein Erlebnis, das die Reise bereichert“, sagt Jennifer Schmidt-Brekenfeld, Geschäftsführerin der „Autobahn Tank & Rast GmbH“. „Mit dieser Kampagne wollen wir gezielt emotionale Nähe schaffen und unser Markenprofil weiter schärfen. Oder, ganz einfach gesagt: Raststätten sind zum Rasten da.“
Produktion mit kreativer Handschrift
Verantwortlich für die Umsetzung des Spots ist die Düsseldorfer Kreativagentur „AUFBRUCH-Scheven-Kroke“ (A-S-K). Die Agentur setzt auf einen dynamischen Erzählstil, kraftvolle Bilder und eine hohe Wiedererkennbarkeit – eine Kombination, die das breite Leistungsspektrum der „Tank & Rast“ Betriebe neu in Szene setzt. Ziel ist es, nicht nur klassische Fernsehzuschauer zu erreichen, sondern auch eine jüngere, digital affine Zielgruppe – denn der Spot wird nicht nur im linearen TV ausgestrahlt, sondern auch über Social Media und weitere Online-Kanäle verbreitet.
