Foto: BAT
Der Tabakkonzern „British American Tobacco“ (BAT) formiert seine Führungsspitze neu: Jorge Araya Remagni übernimmt die Position des Area Director Central Europe und General Manager Germany. Zeitgleich wurde Blagoje Jovanovic zum Commercial Director Germany ernannt.
Die personellen Weichenstellungen, die bereits zum 1. Mai 2026 in Kraft traten, sind beide am Standort Hamburg angesiedelt. Dies unterstreicht laut Unternehmensangaben die Rolle Deutschlands als führender Markt innerhalb der „Central Europe Area“ von BAT. Die Neubesetzungen fallen in eine Phase regulatorischer Debatten über neue Produktkategorien im Tabak- und Nikotinsektor.
In seiner Funktion als Area Director Central Europe verantwortet Jorge Araya Remagni künftig zehn europäische Märkte (darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz). Sein Fokus liegt auf dem Wandel von der klassischen Zigarette hin zu rauchfreien und risikoreduzierten Alternativen. Remagni, der bereits 1995 als Management Trainee bei BAT startete, bringt umfassende internationale Erfahrung aus Führungspositionen in Nord- und Lateinamerika sowie Europa mit.
„Central Europe bringt sehr unterschiedliche Märkte zusammen – sie teilen jedoch eine zentrale Herausforderung: die glaubwürdige, verhältnismäßige und wissenschaftlich fundierte Regulierung von Innovation“, erklärt Jorge Araya Remagni zu seiner neuen Aufgabe. „Unsere Aufgabe ist es, zu zeigen, dass unsere Transformation verantwortungsvoll umgesetzt werden kann – durch transparenten Dialog und disziplinierte Umsetzung. Deutschland spielt dabei eine Schlüsselrolle, und ich freue mich darauf, mit unseren Teams in der gesamten Area zusammenzuarbeiten.“
Fokus auf den deutschen Markt
Die kommerziellen Aktivitäten im wichtigen deutschen Markt steuert ab sofort Blagoje Jovanovic als Commercial Director Germany. Er begann seine Karriere einst als Auszubildender bei BAT in Hamburg und war zuletzt als Clustermanager für die Märkte in Polen und dem Baltikum zuständig.
Foto: BAT
Jovanovic blickt auf die aktuellen Herausforderungen: „Deutschland ist ein Kernmarkt für BAT und einer, in dem regulatorische Entscheidungen die Zukunft für das Unternehmen und die gesamte Branche prägen werden. Nachhaltiger Geschäftserfolg in neuen, risikoreduzierten Produktkategorien erfordert einen Regulierungsrahmen, der die tatsächlichen Unterschiede zwischen den Produkten anerkennt und klare Leitplanken für weniger schädliche Alternativen wie Nikotinbeutel – die aktuell in Deutschland einem faktischen Verkaufsverbot unterliegen – schafft. Meine Priorität ist es, starke kommerzielle Ergebnisse zu erzielen, den offenen Dialog mit politischen Entscheidungsträgern zu fördern und BAT in der Transformation als verantwortungsbewusstes Unternehmen und attraktiven Arbeitgeber weiterzuentwickeln.“
Die Neubesetzungen folgen auf die nächsten Karriereschritte der bisherigen Führungskräfte: Usman Zahur, ehemaliger Area Director Central Europe und General Manager Germany, baut künftig eine neue Business Area in Asien (Sitz in Pakistan) auf. Eduardo Borja Veiga, der zuvor die kommerzielle Führung in Deutschland innehatte, setzt seine Karriere bei BAT in der Business Area Western Europe fort.
